Le balisage de schéma est l’une des formes d’optimisation des moteurs de recherche les moins utilisées. Seuls 0,3 % des sites Web ont des codes de balisage.

 Google utilise des balises dans 36,6% des résultats de recherche, selon une étude Searchmetrics. Cette déconnexion nuit grandement aux efforts de référencement de nombreuses entreprises.

À propos du balisage de schéma

Le balisage de schéma permet à Google d’afficher des extraits d’informations visuellement attrayants pour ses utilisateurs.

Vous l’avez probablement vu lors de la recherche de tout ce qui pourrait inclure une photo et des instructions.

Google a décidé de mettre en œuvre des extraits enrichis pour une raison :

La volonté de fournir des informations aux utilisateurs le plus rapidement possible.

Souvent, les utilisateurs de Google n’auront pas à cliquer sur un site Web. Ils peuvent trouver les réponses à leurs questions directement à partir de l’extrait. Google a fait son travail avec succès. Il existe plusieurs “plugins” pour WordPress ou autre plateforme de site internet qui permettent de faire cela plus rapidement.

Alors, pourquoi le balisage de schéma ?

Balisage de schéma pour un avantage concurrentiel

La plupart des gens ont la fausse impression que s’ils peuvent afficher leur contenu sous forme d’extrait enrichi, ils obtiendront plus de clics sur leur site Web.

C’EST FAUX.

Selon une étude d’Ahrefs, l’extrait présenté n’a reçu que 8,6% des clics. Ce qui obtient le plus de clics, c’est le site Web répertorié juste en dessous.

Ainsi, si l’objectif principal de Google est de fournir à ses utilisateurs des informations sur sa propre plate-forme et que l’extrait enrichi ne génère pas le plus de clics, pourquoi voudrait-on utiliser le balisage de schéma ?

Il vole les clics des concurrents !

Le premier site Web répertorié dans les SERP obtient environ 26% de tous les clics. Lorsqu’un extrait enrichi est utilisé, il ne reçoit que 19,6 %.

Si vous avez un concurrent à la première place des SERPs, ne voudriez-vous pas le surpasser ? Bien sûr, mais ce n’est pas toujours facile, surtout s’ils ont de nombreux facteurs que Google recherche lors du classement des sites, tels que :

• Âge du site
• Contenu attrayant et de haute qualité
• Autorité avec des backlinks de qualité
• Faibles taux de rebond
• Plusieurs pages par session
• …etc.

Vous ne pouvez rien faire à propos de certains de ces facteurs, mais vous pouvez avancer dans la position n ° 0 (extrait de code) sur les SERP avec balisage de schéma.

De cette façon, non seulement vous augmentez les clics, mais vous finissez par prendre une partie du trafic que votre concurrent aurait eu sans cette fonctionnalité.

De plus, lorsque Google utilise un extrait de votre site Web, il détermine immédiatement que votre site mérite une telle position. Cela peut améliorer les classements sur votre site Web.

Une étude de Searchmetrics.com a révélé que « les domaines avec intégration de schéma se classent en fait mieux avec une moyenne de 4 positions par rapport aux domaines sans eux ».

Il n’y a aucune raison de ne pas baliser les pages de votre site Web. Si vous ne le faites pas, vous perdez du trafic et des conversions et, bien sûr, permettez aux concurrents d’atteindre les clients potentiels en premier.

Alors, commençons!

Marquer des pages avec des microdonnées

HTML5 a permis d’annoter des éléments HTML avec des balises, également appelées microdonnées. Ces balises doivent être insérées dans le corps de la page Web.

La première étape consiste à identifier le « type d’élément » du contenu de la page. Par exemple, il peut s’agir d’un restaurant, d’une recette, d’une critique ou d’un événement spécial.

Vous pouvez ensuite passer à l’étape de balisage ou de balisage.

Endroit

Si vous vous habituez à utiliser des données structurées, vous devez utiliser l’outil de test des données structurées de Google pour rechercher d’éventuelles erreurs.

JSON-LD pour le balisage des pages de sites Web

JSON-LD est la notation d’objet Javascript pour les données liées. Google ne préfère pas cela, mais a ajouté à contrecœur le support en 2013. Google privilégie les microdonnées ou RDFa.

Pourquoi l’utiliser si Google ne l’aime pas ? Il fait le travail et vous n’avez pas besoin de baliser l’intégralité de votre page Web. Le code reste dans l’en-tête.

La première étape consiste à identifier que vous utilisez JSON-LD avec

Vous devez dire au robot ce que vous utilisez pour définir le vocabulaire, cela doit donc être dans le code :

« @contexte » : http://schema.org,

Comme avec Microdata et RDFa, il faut identifier le type, mais cette fois comme ceci :

« @type » : « magasin »,

Vous pouvez alors procéder aux informations sur la boutique :

« nom » : « Petite Boutique »,

« description » : La Petite Boutique des Petits »,

L’adresse est entre accolades :

“adresse”: {

“@type”: “Adresse Postale”,

« adresseLocalité » : « Manhattan, NY »,

« streetAddress » : 765, rue Lady

},

Les heures d’ouverture sont/l

“Horaires d’ouvertures”:[

“Lun-Sa 12h00-21h30”

Di 13h00-20h00”

],

« téléphone » : +212-555-5555

« menu » : http://www.littleboutique.com

}

Voilà! Balisage structuré avec JSON-LD.

Apprendre à connaître le balisage de schéma

Cela semble complexe au début, mais une fois que vous avez compris les balises et comment les utiliser, cela peut être utilisé comme une seconde nature lorsqu’une page Web est développée. Chaque fois que des modifications sont nécessaires, tout ce que vous avez à faire est d’entrer et de modifier le texte qui s’y trouve. Google analysera les données lors de sa prochaine exploration et les mettra à jour dans l’extrait.

Vous pouvez également obtenir un champ de recherche de liens de sites en utilisant des codes similaires et en savoir plus sur la façon d’afficher le champ de recherche de liens de sites pour votre site.

Commencez à utiliser les codes ci-dessus avec Schema.org ou utilisez l’aide de Google. Vous pouvez ensuite vérifier le code avec le vérificateur de Google. 

À partir de là, asseyez-vous et suivez vos efforts. Gardez à l’esprit que tous les sites Web avec un balisage de schéma ne seront pas choisis pour avoir un extrait enrichi, alors restez à l’écoute de notre prochain blog sur la façon d’augmenter les chances que Google utilise votre balisage pour présenter votre site Web dans les SERP.